Чем отличаются видеоролики B2B от B2C?

Бизнес или клиент? Принятые во всём мире аббревиатуры несут диаметрально противоположные значения. Это два мира, в каждом из которых действуют свои правила игры. Ролики B2B и B2C. Очень важно на этапе планирования видео не ошибиться со своей аудиторией. Как это сделать?

Понять назначение

Главное различие двух форм в конечном зрителе. Кто он? Потребитель или партнёр?

Видео b2c адресовано обычному клиенту. Акцент делается на конечную продукцию, которая демонстрируется с лучших сторон. Визуальные и художественные образы направлены на создание эмоций, удивления, чтобы у зрителя сработала ассоциация.

Видео b2b адресовано предпринимателям и возможным партнёрам. Здесь важна объективная информация: данные, цифры, показатели. От неё зачастую зависит возможность сотрудничества.

Понять жанр

Для рынка b2b характерны корпоративные, презентационные и имиджевые видео. Для b2c — имиджевые и рекламные ролики.

Понять хронометраж

Современный потребитель нетерпелив. Он хочет быстро получать яркую и запоминающуюся информацию. Поэтому хронометраж роликов для рынка b2c обычно до 30 секунд. Если вы планируете реализовывать видео в YouTube — 10 секунд.

Зритель ролика рынка b2b внимателен к деталям и вдумчив. Он смотрит его целенаправленно. Ему важно понять: отвечает ли требованиям потенциальный партнер. Главными чертами видео являются подробность и информативность. Поэтому хронометраж значительно больше: от 2-3 минут до получаса.

Понять визуальные решения

Ролики для клиентов обычно незаурядные, яркие, запоминающиеся. Их главная задача — выделиться из общей массы, поэтому авторы прибегают к разным визуальным приёмам.  Видео для бизнеса используют консервативные методы подачи информации.

Кто определяет назначение видео?

Обычно клиент сам знает своего потенциального зрителя. Иногда мы помогаем его определить. Для этого знакомимся с деятельностью организации и выделяем его главные достоинства и достижения.

Например, наш ролик для аэропорта Пулково первоначально должен был быть ориентирован на бизнес. Мы настояли, что аэропорт — это место для жизни. В итоге, решили совместили два сегмента. Элементы ролика b2b присутствуют, но на невербальном уровне. Большое здание аэропорта, большие пространства внутри. А история героя и эмоциональное видео относится всё же к роликам b2c. Эксперимент удался.

← Назад к списку статей

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Вам также может быть интересно


Зачем на съемочной площадке нужен оператор-постановщик?

Оператор-постановщик — одна из самых важных фигур на съёмочной площадке. Его первостепенная задача — воплотить на экране режиссерское видение и идею фильма, донести до зрителя эмоциональную окраску каждого эпизода. Для этого используются различные технические приёмы: хитрые ракурсы, смены точек зрения, …

Зачем писать копирайт?

В нашей внутренней терминологии под копирайтингом подразумевается закадровый текст, который озвучивается диктором. Он может быть различен по эмоциональному окрасу или стилю повествования. Короткая озвучка слогана или длинная история любви. Кто и зачем в нашем продакшене создаёт копирайт для видеоролика? Хороший …


Оставьте нам заявку с кратким описанием вашей идеи на go@artcreators.ru, по телефонам СПб: +7 (812) 501 84 86 / МСК: +7 (495) 278 11 19 или же через форму обратной связи