3d-анимация в последние несколько лет стала часто появляться в рекламе. Мы встречаем её в разных видах. Анимированный логотип, инфографика или графические вставки стали атрибутом современности. Иногда ролик целиком построен на этом приёме. Может быть, всё дело в удобстве восприятия? Не так давно мы работали с агентством Heads and Hands. Запрос — шоурил о компании. Мы начали разрабатывать концепцию и поняли: для реализации идеи необходима 3d-анимация.
Когда используют 3D-анимацию?
Прежде всего, этот приём визуализации добавляет динамичности изображению. Во-вторых, помогает показывать дополнительные опции, сложные схемы и структуры. В-третьих, характеризует digital-пространство. В сумме это дает отличное визуальное восприятие.
Что же это такое? Если коротко — автоматизированное перемещение особых 3D-объектов с использованием различных приёмов трансформаций в пространстве и времени. Графический дизайнер создаёт модель и добавляет движение.
Есть множество способов анимации 3D-моделей, но основных всего три. К первому относится создание графики без изменения формы. Объекты перемещаются или вращаются. В другом случае используется трансформация. Объект может лететь на вас и менять свой размер. Самым сложным вариантом является скелетная анимация. Её используют в мультипликации и играх.
В ролике для Heads and Hands мы использовали первые два. Изображения экранов перемещаются влево-вправо, увеличиваются-уменьшаются. А внутри них также происходит активность. Аналогично появляются переписки, карты, полезная информация. Это похоже на фигуры, которые мы видим в жизни. И здесь появляется другой вопрос: где взять все детали для создания?
Иногда модели для анимации приобретаются на стоковых сайтах, но мы в Kinemotor за уникальность. Наши дизайнеры создают 3D-анимацию специально под потребности заказчика.
Какие существуют преимущества у 3D-анимации?
Трёхмерный дизайн привлекает больше аудитории и усиливает концептуальный эффект видео. Кроме того:
1. демонстрирует объект с помощью ракурса, скорости, изменения стороны взгляда;
2. в видеоролике с 3D-анимацией добавляется вся необходимая информация;
3. графичность, любимые диаграммы из Excel в новом качестве;
4. используя пропорции сторон экрана, можно показать зрителю реальные размеры продукта;
5. вспомните свои ощущения в кинотеатре и 3D-очках. Ни с чем не сравнимые ощущения. В видеоролике всё то же самое, но комфортнее.
Как видите, преимуществ множество. Что можно сказать о недостатках? К сложностям создания относят трудоёмкость и энергозатратнось. Ерунда, если есть качественное техническое оснащение и команда профессионалов. Но время производства можно сократить. Для этого перед началом проекта нужно разработать подробную раскадровку ролика . Она создаётся исходя из задач видео и использования.
3D-анимация в рекламе и видео: как использовать?
Возможностей множество. Может быть, вы решите визуализировать схемы и процессы. Или демонстрировать карты. Возможно, вам необходимо масштабировать объекты. Ещё можно анимировать тексты и отчёты. Это далеко не весь список. Из-за многообразия возможностей создания, он ограничен лишь вашей фантазией. Попробуйте интегрировать 3D-анимацию и другие виды графики в ваш видеоролик. Проверьте: соберёт ли он больше аудитории.
Как начать использование 3D-анимации в своей рекламе и с чего начать? Напишите нам.