В нашей внутренней терминологии под копирайтингом подразумевается закадровый текст, который озвучивается диктором. Он может быть различен по эмоциональному окрасу или стилю повествования. Короткая озвучка слогана или длинная история любви. Кто и зачем в нашем продакшене создаёт копирайт для видеоролика?
Что такое копирайт?
Хороший копирайт включает в себя принципы продающего, поясняющего и информационного текста. Обычно он нужен в тех роликах, где необходим дикторский голос: объясняющие ролики-эксплейнеры или презентационные видео. Если в рекламном фильме вы слышали голос диктора, скорее всего это копирайт. Ещё он используется в инфографике, схемах, на фотографиях и в брошюрах.
Особенность копирайта в том, что он направлен на целевую аудиторию. Копирайтер должен уметь писать так, как этого требует конкретная группа покупателей. Если это профессионалы - нужно написать текст понятным для них языком.
Откуда берётся копирайт?
В большинстве случаев копирайт предоставляется отделом маркетинга организации. Сам текст создается в соответствии с портретом покупателя и его свойствами. В этом случае сценарист или режиссёр могут лишь сгладить шероховатости или предложить свой вариант повествования.
В объясняющих роликах-эксплейнерах арт-директор и режиссёр продумывают общую нить повествования и образы, а копирайтер подкрепляет их продающим и информационным языком.
Например, в ролике для компании Bpay был использован копирайт. Мы проанализировали большой массив информации и исследовали продукт. На основании этого выстроили длинный, ёмкий и яркий текст, раскрывающий услуги компании и дополняющий визуальный ряд.
Бывают случаи, когда качественный копирайт нужен и для короткой телевизионной рекламы. Тогда сценарист или копирайтер встречается с креативной группой, режиссером и узнаёт все необходимые нюансы. Затем текст проходит этап правок и зачитывается диктором.
Как работает копирайтер у нас?
В Kinemotor есть свой штатный копирайтер. Его работа входит в предоставляемые нами услуги. Обычно руководитель проекта (режиссер, представитель компании, продюсер) передаёт ему всю необходимую для написания текста информацию в избыточном объеме. Копирайтер собирает её, анализирует, подбирает нужную стилистику. После такого информационного наполнения он приобретает способность повествовать изнутри предложенной ему темы.